最近，承载600年厚重历史的故宫成功走上了“网红”之路，几乎每次亮相都能霸占热搜好几天。

先是故宫博物院“看门人”单霁翔院长晒出故宫账单，仅2017年一年，故宫文创就拿下了15亿的年营业额，超过了1500多家A股上市公司的营收水平；

随后的紫禁城上元之夜，首次开放夜游的故宫，千米城墙华灯齐放，一票难求美图不断；

还有继每天人头攒动的故宫角楼咖啡之后，故宫火锅店也开业了，预约已经排到了4月。

故宫文创的日益走红，背后是冉冉升起的无限商机，其中对于知识产权保护的重要性自不必多言。然而，小编在中国商标网上以“故宫”为商标名称进行查询时，竟然检索出483件商标申请！这些商标申请究竟由谁申请？是否成功注册？又给我们带来哪些启示呢？跟小编一起，了解下“故宫”商标注册的“前世今生”吧！

你绝对想不到，最早注册“故宫”商标的企业，竟然是一家蚊香厂！1981年7月，天津市大港蚊香厂提交了“故宫”商标申请并成功注册，随后该商标因期满未续展而注销。

1987年2月，四川故宫御窖酒业股份有限公司成功申请了第33类的“故宫”商标，并且现在仍在商标有效期内。可以说是现存“最早”的故宫商标了。

时间来到1995年前后，北京故宫文化服务中心申请了多类别的“故宫紫禁城 PALACE MUSEUM FORBIDDEN CITY”商标。现在，这一批商标因期满未续展而注销；同时期由故宫博物院作为申请主体申请的“故宫 PALACE MUSEUM”当前依然处于注册状态。

进入2000年后，故宫的商标申请数量显著增加。除了正牌申请人—故宫博物院进行了大量的商标布局之外，开始陆续有其他企业和个人围绕“故宫”提交商标申请，但这些商标目前多处于“等待实质审查”的状态中。

2017年11月17日，北京故宫文化传播有限公司申请了多类别“故宫猫 THE PALACE MUSEUM CAT”商标，这似乎标志着故宫对于文创商标保护意识的加强。随后几年间，“故宫文化”“故宫文化 THE FORBIDDEN CITY CULTURE”等商标也先后提交了注册申请。

2018年后，围绕“故宫”展开的商标注册迎来高峰，“故宫嘉礼”、“故宫春秋”、“故宫神兽”、“故宫传奇”、“故宫口红”等层出不穷。小编推测，按照现在的故宫文创这热潮发展下去，还会涌现更多与故宫并无关系的“故宫”商标申请。

不过，由于我国对于涉及故宫的商标审核一直很严格，加之故宫博物院申请的“故宫”商标已被认定为驰名商标，这些企图搭便车、傍大牌的非官方商标申请通过的几率可以说是微乎其微；再者，对于消费者而言，商标是区分商品或服务来源的标志，商标集中体现了企业的文化与声誉，有自己的特色才最重要。那些看到故宫文创收益颇丰而“心痒痒”的申请人们，可以就此罢休也。

文创让故宫翻红，跨界让历史生动。希望通过详实周到的知识产权保护，筑起故宫坚实的品牌围墙。

下一个带给我们惊喜的文创巨舰，会是谁呢？欢迎留言与我们互动！

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